永崋证券 “苏超”战火再燃！“金融+体育”有啥魔力

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　　“苏超”战火再度燃起。6月14日，2025年江苏省城市足球联赛南京队VS淮安队正式开踢，据悉，该场比赛吸引了26018名观众线下观赛。

　　最终，这场被球迷亲切称为“小龙虾VS盐水鸭”的焦点对决，以淮安队1:1战平南京队的结果落下帷幕。

　　此场比赛后，南通队、盐城队、南京队暂时位列“苏超”前三名。

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　　最新数据显示，截至前三轮共6场比赛结束，这场全民赛事线上观赛人次已突破1700万人次。

　　热度之下，“苏超”官方保险供应商紫金保险也收获了一波流量。“‘苏超’热度超出我们预期。”紫金保险有关负责人在接受《金融时报》记者采访时表示，从宣传层面来看，作为江苏省首家全国性财险公司，紫金保险与“苏超”完美契合，对外传递拼搏精神和地域文化自信；从业务层面来看，紫金保险一直在大力发展产业保险，从传统产业到新兴产业再到如今的体育产业、文化产业，此次赞助恰恰是一次有力尝试。

　　近年来，随着体育产业的蓬勃发展，体育赛事的热度也持续攀升。此次“苏超”与紫金保险的碰撞恰恰折射出保险与体育深度融合的必然趋势——保险不仅是风险的“守护者”，更是体育事业高质量发展的“助推器”。通过资金支持、风险保障、产品创新和全生命周期服务等，保险正在为我国体育事业注入新动能，实现双赢格局。

　　以此次“苏超”为例，紫金财险为“苏超”联赛量身定制赛事综合责任险、工作人员意外险、公众责任险等专属保障方案，覆盖赛事组织、现场观众及工作人员等多维度风险，确保赛事安全、顺利举行。

　　此外，该公司还组建专业服务团队，全程跟进赛事进程，提供快速理赔、风险咨询、应急响应等一站式服务。

　　“保险推动体育发展有多种路径。”业内人士在接受《金融时报》记者采访时表示，一是精准化保障。体育赛事的举办往往面临多重风险，包括人员意外伤害、设备损坏、赛事取消、第三方责任等。这些风险不仅可能造成经济损失，还可能影响赛事的声誉和参与者的积极性。保险的介入，正是为这些不确定性提供解决方案的关键环节。二是资本“输血”，构建起体育产业可持续发展的引擎，这主要是因为保险资金的长期性与体育产业的周期性也高度契合。无论是基础设施升级还是青训体系孵化，还是赛事IP价值挖掘等层面，都有很大空间。三是生态协同，撬动全产业链升级。体育保险的价值还在于串联上下游资源，形成“保障-投资-消费”的正向循环。

　　“对保险机构来说，也可以通过‘体育+医疗+金融’的跨界整合，创造多维增值空间。比如，探索实现健康管理闭环，将运动员保险与三甲医院、康复机构对接，提供从伤情评估到术后康复一站式服务；又比如，依托保险客户端口，开发球迷专属意外险、观赛责任险等产品，同时联动旅游、住宿等行业打造‘观赛套餐’，激活体育消费潜能。”上述业内人士进一步对记者说。

　　“我们没有预测到‘苏超’有如此热度，作为一家省属金融企业，更多考虑的还是社会责任。”紫金财险上述负责人对记者表示，此外，通过支持省内文体产业发展，保险业务也能更好地触达更丰富的产业链，包括新兴产业、文化产业、新质生产力等。

　　记者梳理发现，近年来，中国人保（601319）、中国人寿（601628）、中国太平、中国平安（601318）、中国太保（601601）等大型保险集团持续活跃在国际国内多项重大体育赛事保障工作的一线。比如，2022年北京冬奥会期间，中国人保为各类群体量身定制了车险、财产险、责任险、人身意外险，具体包括4000多辆服务车辆的车险，工作人员、志愿者、教练员、运动员9000多人次的人身意外伤害和意外医疗保险。中国人寿长期支持中国篮球事业的发展永崋证券，自2017年成为CBA官方主赞助商以来，不断深化与篮球事业的联系，通过赞助、活动创新和社会责任的实践，致力于推广篮球文化及青少年培养的工作中，先后创新推出国内首款职业体育失能收入保险“CBA球员合同保障险”“职业球员退役保障计划”等创新产品，为职业球员人生赛道的不同阶段保驾护航。自2020年起，中国太平连续六年独家冠名国内女足联赛，为赛事提供全方位的专业保险保障。中国平安为第九届亚冬会提供总保额超600亿元的一揽子风险保障方案。

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