人民日报记者 王珂 韩鑫 李亚楠大业证券
习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”
元旦假期，新场景、新亮点精彩纷呈，文旅消费需求持续释放，流动的中国生机勃勃，新年消费实现“开门红”，彰显国内市场的旺盛活力与巨大潜力。
业态焕新，市场多点开花
元旦假期，密集亮相的商业新载体和品牌首店、首展，为市场注入新鲜吸引力。
在北京，位于通州区的湾里·王府井WellTown凭借独特的建筑设计和百余家首店、特色店，元旦假期吸引顾客67.5万人次；中关村ART PARK大融城东区，众多潮流品牌首店入驻，元旦假期销售额突破2100万元。
北京市商务局数据显示，元旦假期，重点监测企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%；北京市60个重点商圈客流量2822.6万人次，实现销售额84.6亿元。
元旦假期，各地各大商圈人气旺盛，消费新场景、新业态、新模式多点开花。
文旅市场活力十足——“七彩光芒映照在古城墙上，真的太美了。”游客李佳和家人对陕西西安城墙的灯会点赞。数据显示大业证券，元旦假期，“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比增长134%，“西安城墙妆造”“西安城墙附近美食”等吃住行游购娱相关消费词条搜索量明显上涨。
电影票房表现亮眼——院线电影类型丰富、题材多元，满足不同观众观影需求。据网络平台数据，截至1月3日，元旦档票房超过7亿元。
餐饮住宿预订火热——元旦假期餐饮市场活跃，多地出现客流高峰。在湖南长沙五一商圈，多家餐饮门店为应对客流延长营业时间。数据显示，元旦假期热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，热门景区周边住宿需求激增。
便捷暖心，出行热情高涨
元旦假期，新疆乌尉高速迎来全线通车后的首个假期“大考”。“以前回库尔勒父母家，至少要7小时。现在穿过天山胜利隧道，只要3个多小时就能到。”乌鲁木齐市民张松感慨。数据显示，元旦假期前两日，乌尉高速迎来车流量高峰。
“依托全息隧道等对车辆运行态势推演和预警，实现了对全路段交通管控、信息诱导设备的联动控制，保障高速全线畅通。”新疆维吾尔自治区交通运输厅有关负责人介绍。
交通运输部数据显示：1月1日至3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5%。分方式来看，铁路客运量预计4822.3万人次，同比增长53.1%。公路人员流动量预计5.4亿人次，同比增长15.5%。水路客运量预计229.0万人次，同比增长35.3%。民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49%。
海陆空多样组合，国内外畅快衔接，不但连接起回家路，还拓展消费新空间，激发经济新活力。
看雪景、泡温泉、吃梁弄大糕……1月2日，来自安徽宣城的张全盛一家乘高铁抵达浙江余姚站，随即租用一辆新能源汽车，直奔四明山。“现在充电无忧，租车自驾省心又方便。”行至国家电网四明山镇充电站，给车充上电，一家人散步镇口，欣赏如画雪岭。
滴滴出行数据显示，元旦假期，打车需求同比上涨31%，前往旅游景点、餐饮场所和大型商圈的打车需求同比分别上涨63%、53%和48%。滴滴租车预订量同比大涨243%，其中约一半用户规划2至4天自驾行程。
海南自由贸易港全岛封关运作后首个小长假，出行市场火热。据统计，假期前两日，琼州海峡轮渡运输累计安全运送过海旅客10.64万人次、车辆2.86万辆次，客流量与车流量较2025年同期分别增长25.9%与6.1%。
海事部门依托智慧海事平台，对重点船舶实施“一对一”全程动态监控，假期累计播发安全信息517条。同时，加强与气象部门联动，在海峡运输客货流量攀升的态势下，实现“零险情、零事故”目标。
保障有力，消费体验提升
1月1日10点刚过，四川成都郫都区唐昌镇大云村的黄先生顺利签收了在京东下单的国补产品，这是今年京东送达乡村的首个国补订单。
今年，中央继续安排超长期特别国债资金，各地按比例安排配套资金，支持消费品以旧换新政策实施，推动真金白银优惠直达消费者。元旦假期，更多绿色、智能产品进入百姓生活，进一步激发消费市场活力。
广东深圳南山区一家商场门店负责人介绍，补贴政策实施以来，门店客流与销量快速增长，“仅家电品类，元旦单日销售额几乎追平上周整周。”
元旦假期，各地区各部门围绕冰雪等主题，提供文旅产品和服务。1月2日傍晚，在山东济宁任城区“运河记忆”历史文化街区，随着两岸灯光次第亮起，“运河音乐会”精彩上演，无人机表演秀点亮夜空。当地打造“夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜演”集聚消费区，吸引更多年轻人消费。
免签“朋友圈”不断扩大、在华便利度明显提升、离境退税政策带来更多实惠……元旦假期，更多外国游客来到中国。去哪儿旅行数据显示大业证券，元旦假期，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市，其中海南三亚入境机票量同比增长超5倍。
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